Midiatização e redes digitais: os usos e as apropriações entre a dádiva e os mercados

digital tithe in the present; and how this contribution, as seen

in Proulx, is spontaneous or whether it is a manifestation of the

capital market. Besides the financial exchanges, there is the free

and voluntary donation of time and gifts, and we want to un-

derstand how this becomes a motivation for communicational

processes in the religious context. We know that since the be-

ginning of time religion and communication are connected. Both

came from a human and social need; otherwise they would not

have evolved. It is possible to state that, concerning religion, our

ancestors needed communication with the divine.

Keywords:

media and religion, symbolic value, donation, ex-

change, gift.

Introdução

Quem participou ou, de certa forma, já visitou várias

organizações religiosas percebe que seu custo operacional é ín-

fimo. Nas igrejas neopentecostais, o maior custo ainda é o alu-

guel, repassado para os fiéis. Depois da igreja montada com seus

bancos e púlpito, é só a manutenção. Como sabemos, a isenção

dos impostos é completa. O que se percebeu é que, nessas igre-

jas, o doar-se gratuitamente é o grande motivador. Mas esta doa-

ção combina com a atualidade social em que estamos vivendo?

Referimo-nos ao cenário atual, que é a sociedade pós-capitalis-

ta, consumidora. Assim, diante desta perspectiva, pode-se infe-

rir qual o estímulo que leva uma pessoa a participar como ator

coadjuvante e se tornar até patrocinadora de umprograma evan-

gélico ou mesmo de obras de construção de templos temáticos.

Fora isso, o trabalho pode ir mais longe e a pessoa ganhar um

status de obreira(o), faxinar a igreja, organizar eventos, assesso-

rar conforme sua profissão, dando o melhor de si à instituição a

que pertence. Mas será que toda essa ajuda não possui nenhuma

intenção de retorno? É algo totalmente desinteressado, ou há al-

guma forma de compensação? Esta doação está diretamente li-

gada ao fator cultural ou à própria religião? Promete algum tipo

de recompensa ou retribuição? Cabe avisar que não nos com-

pete investigar assuntos teológicos, econômicos, financeiros ou

mesmo sociológicos. O que nos interessa é conferir estes campos