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Redes digitais: um mundo para os amadores.

Novas relações entre mediadores,

mediações e midiatizações

Uma situação instigante é a forma como alguns líde-

res religiosos neopentecostais fazem uso da religião nos dias

atuais, apropriando-se de um discurso fundador tradicional,

no caso o da Igreja Luterana, que também acaba por se subdi-

vidir, transformando-se em religiões particulares. Esse fenô-

meno aconteceu de forma mais explícita no início do século

passado, nos Estados Unidos, com o surgimento do empreen-

dedor midiático, que percebeu na sociedade dos meios uma

oportunidade de aliar negócios à formação das denominadas

igrejas neopentecostais, alicerçadas na plenitude das compe-

tências amadoras de seus pastores.

2 A era do rádio

Na década de 1920, Aimee MacPherson criou

sua igreja particular, a Igreja do Evangelho Quadrangular.

Possuidora de um talento comunicacional e interacional no

âmbito da religião, identificou, nas ondas do rádio, uma opor-

tunidade de criar sua religião como empreendimento particu-

lar e fez desse então recente meio de comunicação social uma

forma de enviar suas mensagens religiosas para uma enorme

massa de ouvintes. Com sua perspicácia, construiu um tem-

plo-estúdio com duas enormes antenas. Esta foi a primeira

igreja americana a possuir uma emissora de rádio em Los

Angeles, sob o prefixo KFSG.

Como primeira pastora a fundar uma igreja e a pre-

gar (antes prática reservada somente aos homens), ela trans-

formou costumes, quebrando diversas normas sociais, inspi-

rando a emancipação da mulher na sociedade americana da

época. Personificando seus discursos, dirigiu carros, propôs o

uso de roupas despojadas para as mulheres e levou uma vida

firmada na participação social. Aimee explorou todas as pos-

sibilidades que a mídia de seu tempo proporcionava, embora

fosse uma amadora, sem formação teológica. Seu mérito era

perceber a demanda social da época, ofertando técnicas no-

vas de convencimento religioso através das ondas do rádio.