Operações de midiatização: das máscaras da convergência às críticas ao tecnodeterminismo

Estes elos se tornam relevantes tanto a grandes corporações

quanto a pequenas e médias. O declínio da integração vertical

implica não a redução do tamanho dos empreendimentos, mas

o imperativo de grandes e pequenas firmas se adequarem a re-

des. No modo de dominação assim constituído, a corporação

de grande porte pode manter sua relevância exatamente por se

ajustar à lógica de redes. O terceiro versa sobre a reformulação

de padrões fordistas de trabalho; porém, neste texto, a distri-

buição de tarefas no interior das firmas não se mostra o foco. A

subcontratação entre corporações parece igualmente secundá-

ria. Relevantes se tornam as alianças estratégicas, organizando

operações globais para audiovisual, estabelecidas em torno de

determinados projetos, reunindo corporações de diferentes par-

tes do mundo pela necessidade de atuação relacionada. O fenô-

meno decorre da capacidade da grande empresa em criar laços

entre firmas diversas.

Dimensões introduzidas por redes informacionais im-

plicam uma apreensão distinta na experiência com as categorias

de tempo e espaço. Redes implicam a ideia de espaço de fluxos e

tempo atemporal. O primeiro tópico se refere à dobra do espaço

em termos de produção de relacionamentos que se dissociam

dos limites geográficos. Exemplo relevante se torna a consti-

tuição destes aglomerados produtivos que, em decorrência de

redes informacionais, operam para além de barreiras físicas.

O segundo consiste na compreensão, desencadeada pela cone-

xão introduzida por mercados financeiros, desdobrando-se de

múltiplas formas, e que se refere à ausência de intervalo entre

instantes do tempo. Por lidar com riscos e incertezas, a neces-

sidade de antecipação sistemática do porvir implica a inclusão

de passado, presente e futuro como uma mesma categoria de

tempo, em um formato distinto da divisão linear característica

à disciplina.

5.3 Normas

Para a indústria cultural, a administração em termos de

normas implica duas dimensões. A primeira consiste na atribui-

ção concentrada pelo Estado para a distribuição de autorizações

e concessões a fim de permitir que se operem serviços de audio-