Operações de midiatização: das máscaras da convergência às críticas ao tecnodeterminismo

Este formato implica redes informacionais, descrição

empírica que visa a apreender a organização social contempo-

rânea, com atenção à renovação das forças produtivas, entre ou-

tros tópicos. A regulação para trocas que proporciona depende

da abertura à transformação. A reformulação das corporações

toma parte em mudanças no modo de desenvolvimento e de

produção. Conjuntos de nós conectados por meio dos recursos

centrados no uso das tecnologias de informação, redes infor-

macionais participam da geração de organizações e instituições

adequadas a um funcionamento flexível e reprogramável. Uma

característica destas redes está na produção de instrumentos

que, ao reorganizar estruturas produtivas, criam uma economia

em tempo real (CASTELLS, 1996).

Estes empreendimentos se organizam a partir de pro-

jetos de negócios, unidade operacional cuja característica reside

em conectar/desconectar aliados temporários. Empresas em re-

des lidam com os enclaves de uma organização industrial já ma-

dura, administrando o fim do ciclo de crescimento do pós-guer-

ra. Redes se mostram hábeis em conectar atividades dispersas

em vastas regiões, estruturando relações de troca em tempo

real. Adotadas em determinados setores intensivos em conhe-

cimento, difundem-se progressivamente para atividades diver-

sas, entre elas, a indústria cultural. Têm como marca associações

internacionais de participação acionária em determinados pro-

jetos de negócios, modelo mais complexo que o de atuação em

diferentes bases nacionais.

Traços do modelo se tornam a produção flexível; a cri-

se da grande corporação verticalmente integrada; a flexibiliza-

ção na divisão do trabalho; as subcontratações entre firmas; as

alianças estratégicas e corporativas. O primeiro tópico possui

importância central: em decorrência da complexificação social

contemporânea, surgem novos tipos de corporações, nas quais

prevalece a crescente relevância da produção diversificada, em

contraposição aos produtos de massa obtidos pelos ganhos de

escala presentes na manufatura em série, confeccionados por

trabalho padronizado e controlados por empreendimentos de

grande porte. O segundo indica a demanda crescente por maleabi-

lidade na estrutura organizacional de instituições produtivas.