Midiatização e redes digitais: os usos e as apropriações entre a dádiva e os mercados

Abstract:

The paper presents an analysis of two forms of appro-

priation of the Harry Potter series by fans. In the first example,

demonstrators hold placards associating the 2013 protests in

Brazil with the plot of the story. Later, their pictures are shared

on Facebook. In the second, an international charity, Harry

Potter Alliance, promotes social campaigns based on themes

from the saga of the young wizard. Both initiatives seek some

form of intervention in the world based directly on fiction. We

discuss the situation that emphasizes the circulation of the se-

ries, understood as continuity of reception, in communication

circuits (BRAGA, 2012), and the notion of informational capital-

ism (PROULX, 2013b). These cases express fans’ empowerment

beyond playful purposes.

Keywords:

mediatization

Harry Potter

circulation

activism

circuits.

1 Introdução

Harry Potter surgiu como uma série literária de uma

autora iniciante. A britânica Joanne Rowling lançou seu primei-

ro livro,

Harry Potter and the Philosopher’s Stone,

em 1997. A

aposta da editora Bloomsbury contrariava as perspectivas de

mercado, que apontavam para um declínio nas vendas de obras

de fantasia, ainda mais se tratando de um texto para crianças

com tal extensão, 50 mil palavras (GUNELIUS, 2008).

Mas o bom índice de vendas do título inicial e dos

subsequentes demonstrou a grande capacidade da autora em

adaptar situações ficcionais ao contexto de seus jovens leitores.

Estimam-se as vendas, apenas considerando-se a língua ingle-

sa, em 450 milhões de exemplares

, o que qualificaria a série

como a de maior comercialização na história da literatura an-

glófona. As versões cinematográficas organizadas pelo estúdio

Warner Brothers em oito filmes igualmente obtiveram êxito de

bilheteria

Ver BBC NEWS, 2011, nas referências.

Em 2014, houve anúncio de uma nova trilogia envolvendo o enredo da série.

Animais Fantásticos e onde Habitam ganhará forma em uma versão prevista

para estreia em 2016.