Operações de midiatização: das máscaras da convergência às críticas ao tecnodeterminismo

Um estudo como o de Primo (2008, p. 17), mesmo ten-

do analisado um número de apenas 12 blogueiros, faz algumas

perigosas generalizações acerca do consumo de TV a partir das

respostas a respeito do comportamento de consumo midiático

da amostra: De fato, a centralidade da televisão e de outros meios he-

gemônicos estão sendo desafiados [sic] pelamicromídia digital. As

informações industrializadas passam a ser debatidas em blogs, o

que, em si, revela significativa repercussão política. Por outro lado,

como se procurou aqui mostrar, a própria blogosfera pode agir

como retroalimentação das estruturas hegemônicas de poder.

É difícil acreditar nisto em um momento em que a no-

vela da Rede Globo

Avenida Brasil

alcança 51 pontos na escala

de audiência em São Paulo, aferidos pelo IBOPE. Jornais inter-

nacionais como o

Washington Post

The Guardian

noticiam que

o Brasil parou para ver o último capítulo da novela, inclusive

publicando matéria que relata que a presidente do país, Dilma

Rousseff, cancelou importantes compromissos políticos para

assistir ao desfecho do melodrama. Segundo Valdettaro (2009),

“el consumo de TV abierta y por cable conserva un componente

ritual específico cuya funcionalidad desca sa en la reposición de

un placer conformista asentado en un deseo de ociosidad especta-

torial que géneros interactivos de las demás pantallas no puedan

satisfacer”

[...] a Net é, em sua própria estrutura, ambivalen-

te: meio de comunicação (...), nova mídia [...] e até

mesmo média de comunicação para outras médias,

inclusive as mais diretivas e generalistas [...]; e o

que essa média híbrida revela desde sua abertura

ao público é que suas especificidades são menos

fortes do que era imaginado: ela é mais baseada na

linearidade e na escrita do que em um novo modo

esperado, o modo multimédia; seus procedimentos

retóricos são emprestados dos procedimentos em

uso (conversa telefônica, trocas epistolares, pes-

quisa documental, editoração etc.) (MIÈGE, 2009,

p. 124).

Disponível em <http://www.guardian.co.uk/world/2012/oct/18/avenida-bra

sil-clash-president-cancel-rally>. Acesso em: 20 out. 2012.